|
Продвижение и оптимизация сайтов
Активное использование методов SEO может привести к достижению результата, противополжного требуемому – к получению санкций от поисковых систем. В настоящей статье рассмотрим виды этих санкций и их причины.
Термин SEO - «Search Engines Optimization» - возник после появления поисковых систем и в переводе на русский язык означает просто «поисковая оптимизация». Цель ее заключается в том, чтобы в выдаче результатов по определенным ключевым словам оптимизированный сайт находился на одной из первых позиций.
В принципе, процесс SEO можно разделить на две составляющие: оптимизация сайта и его продвижение.
Первая это – изменение структуры и содержимого страниц с учетом специфики работы ботов поисковых систем. Вторая составляющая – продвижение сайта.
Раньше поисковые системы ориентировались исключительно на информацию. Достаточно было грамотно заполнить так называемые «Мета-теги», правильно оформить контент и ждать результатов. Но со временем злоупотребление этими методами привело к тому, что поисковые системы ввели дополнительные критерии ранжирования. Таким образом, если оптимизация – воздействие на внутренние факторы, то продвижение сайта – это воздействие на внешние, напрямую не имеющие отношения к сайту. Вот за злоупотребление этими методами поисковые системы и накладывают санкции.
Основные виды санкций:
- бан - исключение сайта из индекса поисковой системы;
- пессимизация - отключение ссылочного ранжирования для данного сайта, (следовательно, сильное понижение позиций);
- непот-фильтр – ссылки со страницы не учитываются или сильно понижается их вес.
Основные причины санкций за злоупотреление методами оптимизации и продвижения сайтов без разделения на категорию наказания за каждую:
- злоупотребление ключевиками на странице (в том числе и атрибутами alt и title, в мета-тегах и т. п.), излишнее выделение их тегами h1- 6 и т. п.;
- наличие на сайте скрытого текста с ключевиками;
- если сайт является дорвеем или содержит страницы-дорвеи – то есть просто перенаправляет трафик на другой сайт в той или иной форме;
- клоакинг, то сеть выдача разных кодов посетителю сайта и поисковому роботу;
- открытые для индексации страницы поиска по сайту, версии для печати на форуме и т.д.;
- ссылки с картинок размером 1х1 пиксель, за исключением счетчиков и элементов дизайна;
- невидимый текст, содержащий ключевые слова или рекламные ссылки.
Сайт, созданный исключительно под рекламу (сателлит), может быть вообще не проиндексирован или исключен с формулировкой: «После анализа и классификации страниц вашего сайта наши алгоритмы приняли решение не включать их в поиск. Это может быть вызвано неуникальностью информации, использованием поискового спама или тем, что многие страницы сайтов созданы автоматически и не предназначены для чтения пользователями».
|
